Ce este promovarea SEO

Citiți articolul nostru pentru a afla toate informațiile de bază despre promovarea SEO. Am explicat ce este SEO, cum este util și ce modalități de optimizare a motoarelor de căutare există. De asemenea, veți afla cum să vă ocupați singuri de SEO.

SEO (Search Engine Optimisation) este o serie de metode și tehnologii care ajută la îmbunătățirea poziției unui site web în rezultatele căutării organice. SEO ajută la creșterea autorității site-ului în motoarele de căutare, la afișarea paginilor în căutare pentru interogări populare și la ocuparea unor poziții favorabile în rezultate. Ca urmare, site-urile care au trecut prin optimizarea motorului de căutare atrag mai mult trafic.

SEO este una dintre cele mai populare modalități de promovare în intermediul online. Proprietarii de site-uri web aleg optimizarea pentru motoarele de căutare pentru eficiența sa. Cu o abordare corectă și o muncă sistematică, SEO aduce rezultate pe termen lung sub formă de conversii gratuite, pe care nu le vor da alte canale de promovare. Ca dovadă a acestui fapt, în ciuda popularității sale pe scară largă, interesul pentru optimizarea motoarelor de căutare continuă să crească.

În ce cazuri se aplică optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)

SEO poate fi aplicat de proprietarii oricărui site web și cu siguranță nu va fi inutil. Mai ales dacă o persoană deține un magazin online. Promovarea SEO nu dă rezultate rapide. Cu toate acestea, în timp, optimizarea de calitate a motoarelor de căutare este capabilă să închidă mai multe obiective deodată: îmbunătățirea vizibilității site-ului în motorul de căutare, creșterea traficului, creșterea vânzărilor și, respectiv, a veniturilor. Acestea sunt sarcinile pe care și le stabilesc antreprenorii, atunci când își promovează magazinul online.

Cu toate acestea, pot exista excepții în care optimizarea aprofundată a motorului de căutare nu are prea mult sens. De exemplu, un magazin online vinde produse de nișă pe care publicul aproape că nu le caută prin căutarea organică. De asemenea, SEO nu este potrivit pentru cei care doresc să obțină un rezultat rapid din promovare, sub formă de vânzări. Astfel de vânzători ar fi mai bine să folosească alte canale de vânzare, cum ar fi piețele, publicitatea contextuală etc. Dar nu trebuie să uitați complet de optimizarea pentru motoarele de căutare. Chiar dacă un magazin online nu se bazează pe traficul organic, cel puțin SEO de bază al site-ului nu va strica.

Metode de implementare a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO)

Abordarea optimizării pentru motoarele de căutare depinde de executorii lucrării. Alegerea unui specialist în SEO se bazează pe mai mulți factori. Proprietarul site-ului ar trebui să ia în considerare: obiectivele de promovare, amploarea și complexitatea lucrărilor, bugetul disponibil. Am enumerat patru căi principale de implementare a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO).

Agencia de SEO

O agenție de SEO este o companie specializată în optimizarea pentru motoarele de căutare. Aceste agenții oferă o gamă completă de servicii SEO — de la auditul tehnic al site-ului, până la furnizarea de conținut. Reprezentanții companiei ascultă dorințele proprietarului și oferă soluții optime pentru atingerea obiectivelor. Apoi, încep să implementeze planurile, odată ce totul este aprobat. Caracteristica unei agenții constă în faptul că de obicei lucrează la proiect mai mulți oameni simultan. În afară de specialistul în SEO, aceștia pot fi copywriteri, manageri de conținut și chiar dezvoltatori. Astfel, se efectuează o muncă amplă de optimizare a site-ului.

Este indicat să apelați la o agenție cei care doresc să se angajeze serios în optimizarea pentru motoarele de căutare și să facă SEO unul dintre canalele principale de promovare pentru afacerea lor. Dacă proprietarul site-ului a comandat o optimizare cuprinzătoare pentru motoarele de căutare, atunci compania gestionează proiectul pe parcursul a câtorva luni. Această durată este legată de procesul complex de optimizare pentru motoarele de căutare, care constă în auditul site-ului, eliminarea neajunsurilor, lucrul la conținut, optimizarea internă și externă.

Costul serviciilor agențiilor de SEO depinde de mai mulți factori și suma exactă va fi comunicată de specialiști numai după analizarea solicitării. De exemplu, prețul este influențat de:

• tipul site-ului, cum ar fi un magazin online sau un blog personal;

• nivelul de concurență;

• starea tehnică a site-ului;

• optimizarea curentă a site-ului;

• volumul de muncă necesar;

• reputația site-ului.

Specialist SEO angajat

Un specialist SEO angajat este un angajat responsabil de promovarea site-ului unei companii. Un specialist SEO angajat este necesar pentru afacerile care doresc să dezvolte constant direcția SEO. Specialistul angajat în cadrul companiei va dezvolta o strategie de promovare pe termen lung a site-ului și va superviza toate procesele legate de optimizare pentru motoarele de căutare.

Angajarea unui specialist SEO ar trebui luată în considerare și de către cei care s-au angajat deja serios în optimizarea pentru motoarele de căutare, dar nu doresc să plătească constant agențiilor. Spre deosebire de agenții, care gestionează mai multe proiecte simultan, angajatul va acorda toată atenția site-ului companiei. Salariul specialistului poate varia în funcție de experiența, abilitățile și sarcinile pe care compania le impune.

Specialist SEO freelancer

Specialiștii SEO freelanceri oferă servicii pentru îndeplinirea unor sarcini individuale de optimizare pentru motoarele de căutare. Principiul de lucru al freelancerilor este similar cu cel al agențiilor. Clientul îi contactează, îi stabilește sarcina, negociază modalitățile de atingere a obiectivului, termenii și plata. După finalizarea sarcinii, colaborarea se încheie până când apare o nouă comandă.

Colaborarea cu specialiști SEO freelanceri este avantajoasă atunci când proprietarul site-ului dorește să încerce optimizarea pentru motoarele de căutare, dar nu este sigur că este pregătit să investească sume serioase în acest sens. Freelancerii iau o plată stabilită pentru volumul de lucru efectuat, iar această sumă, de obicei, este mult mai mică decât în cazul agențiilor.

Optimizare independentă pentru motoarele de căutare

Varianta cea mai economică de promovare SEO este să te ocupi singur de ea. Dacă aveți o bună înțelegere a SEO, vă puteți ocupa de SEO de bază.  De exemplu, să scrieți titluri, descrieri și H1-uri unice pentru pagini. Cu toate acestea, nu trebuie să vă așteptați să puteți aduce site-ul în top - aceasta este o sarcină foarte dificilă, care poate fi rezolvată doar de specialiști. Trebuie să priviți optimizarea pentru motoarele de căutare independentă ca pe o experiență utilă. Veți învăța elementele de bază ale SEO-ului și veți înțelege cum funcționează motoarele de căutare. Cu cât vă implici măcar minim în domeniul optimizării pentru motoarele de căutare, cu atât va fi mai ușor să stabiliți sarcini specialiștilor și să înțelegeți ce fac ei pentru promovarea site-ului.

Principalele etape ale promovării SEO a site-urilor

Analiza competiției în rezultatele căutării

În motorul de căutare Google apar zilnic sute de pagini noi. Adesea, aceste site-uri au conținut similar sau chiar identic. De exemplu, aceeași gamă de produse, cu aceleași imagini și descrieri, de la furnizori comuni. Toate acestea creează condiții pentru o competiție foarte dură, care dificultează promovarea în rezultatele organice.

Dacă să simplificăm obiectivele SEO, trebuie să faceți ca site-ul dvs. să apară mai sus în rezultatele căutării decât site-urile concurente directe, pentru anumite căutări. Pornind de la acest lucru, pentru început trebuie să înțelegeți cine sunt concurenții dvs. și pe ce cuvinte cheie se clasifică ei. Luați cuvintele cheie pentru care ați dori să vă afișați în partea de sus a rezultatelor căutării și verificați cine ocupă poziții înalte în prezent.

Studiați în detaliu site-urile concurenților și decideți ce puteți face pentru a fi mai buni decât ei. În primul rând, este vorba despre conținutul paginilor. Găsiți punctele slabe ale concurenților și folosiți această informație. Determinați prin ce mijloace conținutul dvs. poate fi mai util și mai interesant pentru utilizatori. De asta depinde cât de bine se va potrivi pagina cuvântului cheie, care este unul dintre principalele factori de clasificare.

Colectarea nucleului semantic

Nucleul semantic reprezintă toate cuvintele și expresiile pe care utilizatorii le pot utiliza pentru a găsi conținutul site-ului dvs. în motorul de căutare. Adunând aceste informații, veți înțelege sub ce interogări ar trebui să optimizați conținutul site-ului și astfel să îmbunătățiți pozițiile. Pentru colectarea nucleului semantic sunt folosite atât instrumente plătite, cât și gratuite, cum ar fi planificatorul de cuvinte cheie de la Google.

Elaborarea structurii site-ului

O structură logică a site-ului este una dintre recomandările Google pentru optimizarea motorului de căutare a site-ului. O structură gândită și convenabilă ajută la găsirea rapidă a informațiilor necesare nu numai de către utilizatori, ci și de către roboții de căutare. Construind o ierarhie corectă a paginilor, motorul de căutare va înțelege ce conținut este mai important, conform opiniei proprietarului site-ului. Este recomandabil ca ierarhia să fie construită de la general la particular. De exemplu, în cazul unui magazin online, prima este pagina de start, apoi catalogul de produse, categoriile și subcategoriile care duc la pagina produsului. În același timp, nu creați în catalog o categorie «Cosmetice pentru femei», unde sunt amestecate toate produsele, ci creați secțiuni separate «Cosmetice pentru față», «Cosmetice pentru păr» etc.

În timpul elaborării structurii site-ului, este important să vă ghidați după logică. Gândiți-vă la care variantă ar fi mai convenabilă pentru utilizatori și ar oferi cea mai bună navigare pe site. De asemenea, trebuie să luați în considerare datele nucleului semantic. Secțiunile site-ului și conținutul lor trebuie să corespundă cuvintelor cheie - acesta este unul dintre obiectivele optimizării pentru motoarele de căutare.

Umplerea paginilor cu conținut

Asigurați-vă că fiecare pagină a site-ului este încărcată cu conținut util. Conținutul paginii trebuie să corespundă clusterului de cuvinte cheie pentru care este creată. Este foarte important să acordați atenție conținutului textual, să-l faceți unic și semnificativ. De exemplu, acest lucru se referă la descrierile produselor. Cardurile de produse trebuie completate în întregime cu text de calitate, care nu se va repeta pe alte pagini.

Interlinking intern

Interlinking-ul intern reprezintă linkuri pe site-ul web care duc către alte pagini ale aceluiași site. Prin intermediul interlinking-ului intern se creează legături între paginile site-ului, ceea ce afectează utilizabilitatea, navigarea și SEOl. Când faceți referire la o altă pagină, transmiteți un semnal motorului de căutare că aceasta este importantă. Implementarea interlinking-ului intern este extrem de utilă pentru optimizarea motoarelor de căutare și proprietarul site-ului ar trebui să știe când să o folosească. Despre acest aspect am scris detaliat într-un articol, din care veți afla de ce este important interlinking-ul intern, ce tipuri există și cum să-l organizați corect.

Optimizarea externă

Optimizarea externă reprezintă procesele SEO din afara site-ului care ajută la promovarea acestuia. Un exemplu principal al optimizării externe este atunci când proprietarul site-ului sau specialiștii în SEO se străduiesc să obțină linkuri către site de pe alte resurse. În plus față de atragerea atenției și generarea de trafic suplimentar, linkurile externe indică motorului de căutare că site-ul dvs. are valoare și conține conținut relevant. Este important ca site-ul care face referire la dvs. să fie autoritar și să beneficieze de încrederea motorului de căutare. Astfel, recomandarea va fi cu adevărat valoroasă și va influența reputația site-ului dvs. în motorul de căutare.

Promovarea în rețelele de socializare

Pentru SEO este util ca o companie să creeze profiluri în rețelele de socializare și să facă referire la site-ul său principal. Obținând o audiență în rețelele de socializare, utilizatorii vor accesa site-ul din descrierea profilului, aducând astfel trafic suplimentar. De asemenea, acest lucru va contribui la creșterea încrederii în site, ceea ce motoarele de căutare apreciază foarte mult în clasificarea paginilor.

Urmărirea rezultatelor

Promovarea eficientă este imposibilă fără analiză, așa că trebuie să urmăriți rezultatele optimizării motoarelor de căutare. Cel mai bun instrument pentru acest lucru este Google Search Console — o unealtă gratuită pentru monitorizarea statusului site-ului în rezultatele căutării Google. Acest instrument vă permite să obțineți toate informațiile de bază despre traficul organic care ajunge pe site. De exemplu, numărul de afișări al paginii în rezultatele căutării, clicurile pe aceasta, interogările pe care este clasată și multe altele. Studiind rapoartele Google Search Console, veți putea evalua rezultatele optimizării motoarelor de căutare și să ajustați strategia de promovare.

Concluzie

SEO este una dintre cele mai puternice metode de promovare pe internet. Datorită acestuia, se poate obține o cantitate semnificativă de trafic gratuit în mod constant. Optimizarea pentru motoarele de căutare aduce beneficii aproape oricărui tip de site, dacă este abordată în mod corespunzător.