В тази статия специалистите от маркетинговата агенция ROI.Agency, съвместно с Cartum, обясняват как да оптимизирате уебсайта си, за да постигнете високи позиции в резултатите от търсенето в Google.
Имате онлайн магазин. Предлагате качествени продукти, получавате положителни отзиви и имате доволни клиенти. Но когато въведете името на бранда си или основните продуктови категории в Google, сайтът ви се появява на втора или трета страница — или изобщо не се показва. Защо сайтът ви не е там, където очаквате да го видите? Защото оптимизацията за Google не се случва от само себе си. Ето каква е реалността:
по данни на Ahrefs 68% от онлайн преживяванията започват с търсачка;
според данните на Sistrix, първите 5 резултата получават повече от половината от всички кликвания;
неоптимизираните сайтове остават „невидими“, независимо от качеството на продуктите или услугите.
Ако сайтът ви няма стабилна техническа и функционална основа, Google просто ще го пренебрегне. Нека разгледаме как на практика да оптимизирате сайта си правилно, дори без да сте специалист.
Знаете ли, че 75% от потребителите не преминават отвъд първата страница с резултати в Google? Колкото и добре да изглежда сайтът ви — с модерен дизайн, качествени изображения и добре оформени страници — ако не е оптимизиран за Google, той на практика остава невидим за търсачката. В такава ситуация може да се сблъскате със следните проблеми:
почти липсва органичен трафик, въпреки че предлагате конкурентни продукти;
някои страници се показват в резултатите от търсенето, но най-важните не;
посетителите влизат в сайта, но го напускат бързо, без да направят покупка.
Това са ясни признаци, че сайтът не отговаря на изискванията на Google, т.е. не покрива техническите и съдържателните критерии, които търсачката счита за важни. Google анализира внимателно структурата на сайта, скоростта на зареждане на страниците, яснотата и полезността на съдържанието, както и наличието на скрити грешки или страници, които не могат да бъдат индексирани.
Затова правилният въпрос не е: „Изглежда ли сайтът ми добре?“, а: „Може ли Google да го разбере, да го индексира коректно и да прецени, че заслужава място на първата страница с резултати?“
За да направите качествен одит на сайта си, трябва да го погледнете не през собствените си очи и не от гледната точка на клиента. Необходимо е да го оцените така, както го обхождат и анализират алгоритмите на Google. Именно оттук започва всяка ефективна оптимизация за Google. Нека видим как.
Ако сайтът ви все още не е свързан с Google Search Console, направете го още сега. Този инструмент показва как точно Google взаимодейства със сайта ви:
кои страници са индексирани и как се показват в резултатите от търсенето;
по кои ключови думи сайтът ви вече се показва в Google;
проблеми с индексирането и страници, които генерират грешки;
потребителското изживяване при използване на сайта от мобилни устройства.
Тази програма обхожда сайта ви по същия начин, по който го прави Google, и предоставя цялостна картина на това какво трябва да бъде коригирано, оптимизирано или реорганизирано. Безплатната версия (до 500 URL адреса) ви позволява бързо да откриете:
липсващи страници (404), дублиращи се страници или страници без заглавия;
твърде кратки или прекалено дълги метаописания;
проблеми с вътрешната структура на сайта или неработещи връзки.
Структурата на сайта представлява начина, по който са организирани неговите страници, категории, подкатегории, продукти и останалото съдържание. От техническа гледна точка навигацията в сайта е съвкупност от URL адреси, подредени в определена логическа последователност. Структурата определя връзките между тях и е тясно свързана със семантичното ядро на сайта.
Логичната организация на съдържанието е един от най-важните елементи при оптимизацията за Google. Става въпрос за това доколко структурата и съдържанието на сайта са ясни и разбираеми за Google, който „прочита“ сайта ви. Един онлайн магазин може да съдържа стотици или дори хиляди страници. Ако те не са добре организирани, съществува риск голяма част от съдържанието да остане невидимо за търсачката.
Google предпочита добре организирани сайтове. Ясната архитектура с основни категории и релевантни подкатегории му помага по-бързо да разбере какво предлагате и как отделните страници са свързани помежду си. Добре изградена структура:
намалява броя на кликванията от началната страница до най-важните раздели;
помага на алгоритмите по-бързо да откриват ново съдържание;
осигурява по-интуитивно и удобно потребителско изживяване.
Имате страници с адреси от типа site.bg/product?id=8459? — подобен URL не казва нищо нито на потребителите, нито на търсачките. Добре оптимизираният URL трябва да избягва излишните символи и безсмислените цифрови идентификатори. Най-добре е адресът да бъде лесен за разбиране и още от него да става ясно какво съдържа страницата. Например да включва името на категорията (site.bg/man-shoes/white-sneakers) или на продукта (site.bg/man-shoes/air-jordan-1).
Звучи технически, но всъщност е по-лесно, отколкото изглежда. Sitemap.xml представлява карта на сайта, която показва на Google кои страници трябва да бъдат обходени. robots.txt управлява до кои части на сайта търсачките имат достъп и кои не трябва да обхождат.
Важно е да се разбере, че Sitemap.xml не гарантира нито индексиране, нито по-добри позиции в резултатите от търсенето. Той само указва ботовете на Google кои страници считате за най-важни, за да бъдат обходени с приоритет.
Колко сте готови да чакате, докато даден сайт се зареди? 5 секунди? 3? Или ще го затворите още след 2 секунди и ще потърсите друга алтернатива? По същия начин мислят и вашите клиенти. Според данни на Think with Google повече от 50% от потребителите напускат мобилен сайт, ако той се зарежда за повече от 3 секунди.
Бавният сайт се отразява негативно на потребителското изживяване, а това от своя страна влияе и върху класирането му в Google. С други думи, по-бързите сайтове имат по-голям шанс да заемат по-добри позиции в резултатите от търсенето. Какво означава един сайт да бъде бърз? Ето основните ориентири:
добра скорост на зареждане — от 0 до 2500 ms;
скоростта на зареждане се нуждае от подобрение — от 2500 до 4000 ms;
слаб резултат — сайтът се зарежда за повече от 4000 ms.
Съществуват безплатни и лесни за използване инструменти, които ще ви дадат ясна представа за производителността на сайта ви.
CrUX Vis — измерва скоростта на изтегляне от страна на потребителя.
GTmetrix — предоставя подробен анализ и показва кои елементи забавят зареждането на страницата, включително времето за реакция на сървъра.
Не е необходимо да сте програмист, за да подобрите производителността на сайта си.
Компресирайте изображенията. Избягвайте изображения с размер 3 MB и повече на страниците на сайта. Използвайте съвременни формати като WebP или оптимизирайте изображенията с инструменти като TinyPNG.
Активирайте кеширането. Благодарение на кеша страниците се зареждат значително по-бързо при повторни посещения.
Премахнете ненужните плъгини. Особено ако сайтът е изграден с WordPress, лесно може да попаднете в капана на мисълта „може някой ден да потрябва“. Всеки допълнителен плъгин забавя сайта, увеличава риска от конфликти и може да намали неговата сигурност. Оставете само тези, които са наистина необходими.
Забелязвали ли сте, че в резултатите от търсенето в Google понякога се показват рейтинг, цена или информация за наличността на даден продукт? Подобни резултати привличат повече внимание, нали? Именно в това е идеята — да се откроите още преди потребителят да е кликнал върху връзката. Тук на помощ идват структурираните данни — език, който Google разбира отлично и използва, за да представя съдържанието по-богато. Според проучване на SEMrush разширените резултати (rich results) могат да увеличат CTR (процентът на кликванията) с до 30%.
Може да ги разглеждате като интелигентни маркери, които показват на търсачката какъв тип съдържание има на страницата — продукт, отзив, статия или рецепта. Ако ги внедрите правилно, можете да получите:
оценки със звезди директно в резултатите от търсенето — силен социален сигнал, който увеличава броя на кликванията;
видима цена на продукта още в Google — без потребителят да е необходимо да отваря сайта;
информация за наличността на продукта — повече прозрачност, спестено време за потребителите и по-малко нерелевантен трафик.
Много лесно. Google предоставя безплатен и лесен за използване инструмент: https://search.google.com/test/rich-results.
Поставете URL адреса на страницата си и само за няколко секунди ще разберете как Google интерпретира съдържанието на сайта ви и кои типове rich results можете да получите (продукти, отзиви и др.).
Добрата новина е, че съществуват инструменти, които работят във фонов режим като надеждни малки помощници. Автоматизацията не означава компромис с качеството, а ви позволява да намалите броя на рутинните задачи. Ето няколко инструмента, които могат да ви помогнат, дори ако нямате опит в SEO.
Удобен инструмент, създаден не само за SEO специалисти, но и за собственици на бизнес:
предлага идеи за ключови думи;
анализира сайта ви и открива основните проблеми;
позволява да настроите автоматично проследяване на позициите в Google.
Безплатна версия на един от най-мощните инструменти за SEO:
проверява техническото състояние на сайта;
сигнализира за проблеми (неработещи връзки, липсващи страници и др.);
предоставя ясни отчети, които са лесни за разбиране дори от потребители без технически познания.
Оптимизацията за Google не трябва да бъде сложна или изтощителна. Вече разполагате с основните инструменти и ясно практическо ръководство, с което можете да започнете. Базовият анализ и първоначалните настройки могат да бъдат направени самостоятелно. Това ще ви помогне по-добре да разберете кои фактори влияят върху видимостта на сайта ви в Google и как да подобрите представянето му във вашата пазарна ниша.
Мы отправили письмо с дальнейшими шагами на вашу почту
Грижим се за вашата поверителност
Този уебсайт използва бисквитки (cookies) за маркетингови и статистически цели, както и за безопасната и оптимална работа на сайта. Можете да промените настройките им от вашия браузър. Натиснете бутона «Съгласен съм», за да дадете съгласието си за използване на бисквитки. Повече информация можете да намерите на страницата Политика за поверителност.
