Che cos'è la promozione SEO

Leggete il nostro articolo per apprendere tutte le informazioni di base sulla promozione SEO. Vi abbiamo spiegato cos'è la SEO, come è utile e quali sono le modalità di ottimizzazione dei motori di ricerca. Imparerete anche come fare SEO da soli.

La SEO (Search Engine Optimisation) è una serie di metodi e tecnologie che aiutano a migliorare la posizione di un sito web nei risultati di ricerca organici. La SEO aiuta ad aumentare l'autorità del sito nel motore di ricerca, a visualizzare le pagine nella ricerca per le query più popolari e ad occupare posizioni favorevoli nell'output. Di conseguenza, i siti web che sono stati sottoposti a ottimizzazione per i motori di ricerca attirano più traffico.

La SEO è uno dei metodi più popolari di promozione su Internet. I proprietari di siti web amano l'ottimizzazione dei motori di ricerca per la sua efficacia. Con il giusto approccio e un lavoro sistematico, la SEO porta risultati a lungo termine sotto forma di conversioni gratuite, che non danno altri canali di promozione. A riprova di ciò, nonostante la sua ampia popolarità, l'interesse per l'ottimizzazione dei motori di ricerca continua a crescere.

Quando applicare l'ottimizzazione per i motori di ricerca

La SEO può essere applicata dai proprietari di qualsiasi sito web e sicuramente non sarà inutile. Soprattutto se una persona possiede un negozio online. La promozione SEO non dà risultati rapidi. Tuttavia, nel tempo, un'ottimizzazione dei motori di ricerca di qualità è in grado di raggiungere diversi obiettivi contemporaneamente: migliorare la visibilità del sito nel motore di ricerca, aumentare il traffico, incrementare le vendite e, di conseguenza, il reddito. Questi sono i compiti che gli imprenditori si prefiggono quando promuovono il loro negozio online.

Tuttavia, ci possono essere eccezioni in cui un'ottimizzazione approfondita dei motori di ricerca non ha molto senso. Ad esempio, un negozio online vende prodotti di nicchia che il pubblico non cerca quasi mai attraverso la ricerca organica. Inoltre, il SEO non è adatto a chi vuole ottenere un risultato rapido dalla promozione, sotto forma di vendite. Per questi venditori è meglio utilizzare altri canali di vendita come i marketplace, Google Shopping, ecc. Ma non bisogna dimenticare completamente l'ottimizzazione per i motori di ricerca. Anche se un negozio online non fa affidamento sul traffico organico, almeno una SEO di base del sito non guasta.

Modi per realizzare la promozione SEO

L'approccio all'ottimizzazione dei motori di ricerca dipende dagli esecutori del lavoro. La scelta di uno specialista che si occupa di SEO si basa su diversi fattori. Il proprietario del sito deve tenere in considerazione: i compiti di promozione, il volume e la complessità del lavoro, il budget. Abbiamo suddiviso le quattro modalità principali di attuazione della promozione SEO.

Studio SEO

Uno studio SEO è un'azienda specializzata che si occupa di ottimizzazione per i motori di ricerca. Gli studi offrono una gamma completa di servizi SEO, dalla verifica tecnica del sito al riempimento di contenuti. I rappresentanti dell'azienda ascoltano i desideri del proprietario e propongono il modo migliore per raggiungere l'obiettivo. Poi procedono all'attuazione dei piani quando tutto è approvato. La particolarità dello studio è che sul progetto lavorano solitamente più persone contemporaneamente. Oltre al SEO-specialista, possono essere presenti copywriter, content manager e persino sviluppatori. In questo modo, viene svolto un lavoro di ottimizzazione del sito su larga scala.

Rivolgersi allo studio vale la pena per chi vuole impegnarsi seriamente nell'ottimizzazione dei motori di ricerca e fare della SEO uno dei principali canali di promozione della propria attività. Se il proprietario del sito ha ordinato un'ottimizzazione completa per i motori di ricerca, l'azienda conduce il progetto per diversi mesi. Tale durata è dovuta all'ottimizzazione dei motori di ricerca in più fasi, che consiste nell'audit del sito, nell'eliminazione dei difetti, nel lavoro sui contenuti, nell'ottimizzazione interna ed esterna.

Il costo dei servizi di SEO-studios dipende da diversi momenti e la quantità specifica di specialisti sarà indicata solo dopo aver studiato la richiesta. Ad esempio, il prezzo è influenzato da:

• il tipo di sito, ad esempio un negozio online o un blog personale;

• livello di concorrenza;

• condizioni tecniche del sito;

• ottimizzazione attuale del sito;

• la quantità di lavoro richiesta;

• la reputazione del sito.

Specialista SEO a tempo pieno

Uno specialista SEO interno è un dipendente responsabile della promozione SEO del sito web di un'azienda. Uno specialista interno è necessario per un'azienda che vuole sviluppare costantemente la direzione SEO. Uno specialista interno all'azienda svilupperà una strategia a lungo termine per la promozione del sito e gestirà tutti i processi legati all'ottimizzazione per i motori di ricerca.

L'assunzione di uno specialista SEO dovrebbe essere presa in considerazione anche da chi si è già impegnato a fondo nell'ottimizzazione per i motori di ricerca, ma non vuole pagare costantemente gli studi. A differenza degli studi, che conducono molti progetti contemporaneamente, un dipendente a tempo pieno dedicherà tutta la sua attenzione al sito web dell'azienda. Lo stipendio di uno specialista può variare a seconda dell'esperienza, delle competenze e dei compiti che l'azienda gli assegna.

Specialista SEO freelance

Gli specialisti SEO freelance offrono i loro servizi per svolgere attività individuali di ottimizzazione dei motori di ricerca. Il principio di lavoro dei freelance è simile a quello degli studi. Vengono contattati dal cliente, gli viene assegnato un compito, si stabiliscono le modalità per raggiungere l'obiettivo, si concordano i termini e il pagamento. Una volta completato il compito, la collaborazione termina fino al ricevimento di un nuovo ordine. 

La collaborazione con specialisti SEO freelance è vantaggiosa quando il proprietario del sito vuole provare l'ottimizzazione per i motori di ricerca, ma non è ancora sicuro di essere pronto a investirci seriamente del denaro. I freelance accettano un pagamento concordato per la quantità di lavoro svolto e, di norma, questo importo è notevolmente inferiore a quello delle agenzie. 

Ottimizzazione dei motori di ricerca indipendente

L'opzione più economica per la promozione SEO è il fai da te. Se ci si prepara e si studiano le informazioni disponibili su Internet, è possibile affrontare la SEO di base. Ad esempio, è necessario prescrivere un titolo, una descrizione e un H1 unici per le pagine. In questo caso, non aspettatevi di riuscire a portare il sito in cima alla classifica: è un compito molto difficile che può essere risolto solo da esperti. L'ottimizzazione indipendente dei motori di ricerca deve essere percepita come un'esperienza utile. Imparerete le basi della SEO e capirete come funzionano i motori di ricerca. Dopo esservi immersi almeno in minima parte nell'argomento dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, vi sarà più facile assegnare ulteriori compiti agli specialisti e capire cosa fanno per promuovere il sito.

Le fasi principali della promozione SEO dei siti web

Analisi dei concorrenti nel tema

Ogni giorno sul motore di ricerca di Google compaiono centinaia di nuove pagine. Spesso questi siti hanno contenuti simili o addirittura identici. Ad esempio, la stessa gamma di prodotti, con le stesse foto e descrizioni, provenienti da fornitori comuni. Tutto ciò crea le condizioni di una concorrenza molto agguerrita, che rende difficile la promozione nella resa organica.

Se si semplificano gli obiettivi SEO, è necessario che il proprio sito appaia più in alto nei risultati di ricerca rispetto ai siti dei diretti concorrenti per determinate query. A tal fine, è necessario iniziare a capire chi sono i vostri concorrenti e per quali query chiave si posizionano. Prendete le query per le quali vorreste apparire in cima ai risultati e vedete chi è ora posizionato in alto.

Studiate in dettaglio i siti dei vostri concorrenti e decidete cosa potete fare per essere migliori di loro. La prima cosa da fare è il contenuto della pagina. Individuate i punti deboli dei vostri concorrenti e sfruttate queste informazioni. Determinate cosa rende il vostro contenuto più utile e interessante per gli utenti. Questo determina la rispondenza della pagina alla query della parola chiave, che è uno dei principali fattori di ranking.

Raccolta del nucleo semantico

Il nucleo semantico è l'insieme delle parole e delle frasi con cui gli utenti possono trovare il contenuto del vostro sito in un motore di ricerca. Avendo raccolto queste informazioni, potrete capire quali query dovrete ottimizzare per i contenuti del sito e migliorare così le posizioni. Per raccogliere il nucleo semantico si utilizzano strumenti a pagamento e gratuiti, come ad esempio il word planner di Google.

Compilazione della struttura del sito

La struttura logica del sito è una delle raccomandazioni di Google per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Una struttura ponderata e conveniente aiuta a trovare rapidamente le informazioni necessarie non solo agli utenti, ma anche ai bot di ricerca. Costruendo una corretta gerarchia delle pagine, il motore di ricerca capirà quali contenuti sono più importanti, secondo il proprietario del sito. È consigliabile che la gerarchia sia costruita in modo generale e privato. Ad esempio, nel caso di un negozio online, prima viene la home page, poi il catalogo dei prodotti, le categorie e le sottocategorie che portano alla pagina dei prodotti. In questo caso, non si fa la categoria del catalogo «Cosmetici per donna», dove tutti i prodotti sono mescolati, e si creano sezioni separate «Cosmetici per il viso», «Cosmetici per i capelli», ecc.

Durante la compilazione della struttura del sito è importante farsi guidare dalla logica. Pensate a quale opzione sarà più comoda per gli utenti e fornirà una migliore navigazione sul sito. Bisogna anche tenere conto dei dati del kernel semantico. Le sezioni del sito e il loro contenuto devono corrispondere alle query chiave — questo è uno dei compiti dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Riempire le pagine di contenuti

Assicuratevi che ogni pagina del sito sia piena di contenuti utili. Il contenuto della pagina deve corrispondere al cluster di query chiave per cui è stata creata. È particolarmente importante prestare attenzione ai contenuti testuali, renderli unici e dotati di significato. Questo vale, ad esempio, per le descrizioni dei prodotti. Le schede dei prodotti devono essere completamente riempite con un testo di alta qualità che non venga ripetuto in altre pagine.

Link interni

Il linking interno è un link di un sito web che conduce ad altre pagine dello stesso sito. Il linking interno viene utilizzato per creare collegamenti tra le pagine di un sito web, con effetti sull'usabilità, sulla navigazione e sulla SEO. Collegandosi a un'altra pagina, si segnala al motore di ricerca la sua importanza. Il linking interno è estremamente utile per l'ottimizzazione dei motori di ricerca e il proprietario del sito deve sapere quando utilizzarlo.

Ottimizzazione esterna

L'ottimizzazione esterna è costituita da processi SEO esterni a un sito web che contribuiscono a promuoverlo. Un esempio basilare di ottimizzazione esterna è quando il proprietario di un sito web o gli specialisti SEO fanno in modo che il sito venga linkato da altre risorse. Oltre ad attirare l'attenzione e il traffico aggiuntivo, i link esterni indicano al motore di ricerca che il sito ha un valore e un contenuto rilevante. L'importante è che il sito che vi rimanda sia autorevole e che il motore di ricerca si fidi di lui. In questo caso, la raccomandazione sarà davvero preziosa e influenzerà la reputazione del vostro sito nel motore di ricerca.

Promozione sui social media

È positivo per la SEO quando un'azienda crea profili sui social media e rimanda al proprio sito web principale. Costruendo un pubblico sui social media, gli utenti faranno clic sul sito dalla descrizione del profilo e questo porterà ulteriore traffico. Inoltre, aumenterà la credibilità del sito, che i motori di ricerca valutano molto quando classificano le pagine.

Monitoraggio dei risultati

Una promozione efficace è impossibile senza analisi, quindi è necessario monitorare i risultati dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Lo strumento migliore a tale scopo è Google Search Console, uno strumento gratuito per monitorare lo stato del vostro sito web nei risultati di ricerca di Google. Lo strumento consente di ottenere tutte le informazioni di base sul traffico organico che arriva al sito. Ad esempio, il numero di impressioni della pagina, i clic sulla pagina, le query per cui è classificata e molto altro ancora. Studiando i rapporti di Google Search Console sarete in grado di valutare i risultati dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e di apportare modifiche alla promozione.

Conclusione

La SEO è uno dei modi più potenti per promuoversi su Internet. Grazie ad esso, è possibile ottenere una quantità significativa di traffico gratuito su base regolare. L'ottimizzazione per i motori di ricerca è vantaggiosa per quasi tutti i tipi di siti web, se il SEO viene affrontato con competenza.