Alegerea unei denumire bune pentru un magazin online este dificil și acest proces poate dura mult timp. Am scris un articol care vă va simplifica alegerea.
Numele magazinului online este primul lucru pe care îl va vedea clientul și ceea ce își va aminti. De alegerea lui depinde cât de ușor veți fi găsit în Google, cât de eficientă va fi publicitatea și cât de rapid va crește recunoașterea brandului dumneavoastră.
În acest articol vom explica în detaliu cum să găsiți o denumire puternică, originală și protejată din punct de vedere juridic, care să contribuie la succesul afacerii. Iar dacă sunteți abia la început și planificați lansarea unei afaceri, citiți ghidul nostru despre cum să creați un magazin online.
Un nume bun pentru un magazin online este mai mult decât un simplu cuvânt. Este o parte a brandului, primul lucru pe care îl vede cumpărătorul și cel care se reține cel mai ușor. Pentru a alege un nume care să funcționeze cu adevărat în favoarea dumneavoastră, este important să respectați câteva criterii simple, dar esențiale.
Numele trebuie să fie scurt și ușor de perceput. Oamenii își vor aminti mai repede un magazin numit “Altex” sau “eMAG”, decât unul cu denumirea “Totul pentru casă, grădină și livadă”. Practica arată că magazinele de succes au denumiri formate din 1–2 cuvinte. Chiar și brandurile globale precum eBay sau IKEA confirmă: cu cât numele este mai scurt, cu atât se fixează mai ușor în memoria clienților.
Verificați neapărat dacă numele ales este ușor de pronunțat și de scris. Cumpărătorul nu trebuie să ghicească cum se scrie corect în căutare sau cum să le povestească prietenilor despre el. Dacă optați pentru un cuvânt prea complicat, există riscul ca oamenii să-l uite repede sau să nu-l înțeleagă deloc.
Este de dorit ca din denumire să fie clar, încă de la început, despre ce este magazinul. Numele nu trebuie neapărat să fie descriptiv, precum “magazin de îmbrăcăminte”, dar este important să creeze asocieri corecte pentru potențialii cumpărători. De exemplu, Coffee Republic evocă imediat ideea de cafea, confort și atmosferă plăcută.
Un nume bun poate chiar crea o atașare emoțională față de un brand. Oamenii își amintesc mai bine ce le place sau ce evocă anumite emoții: intrigă, admirație, încredere sau pozitivitate.
Pe piața românească există deja sute de magazine cu denumiri identice sau similare. Atunci când alegeți numele, gândiți-vă la unicitatea lui. Termeni prea generali precum “Shop” sau “Market” se pierd ușor printre concurenți.
Unicitatea vă ajută, de asemenea, să evitați confuziile. De exemplu, un nume precum “Bucksstar Coffee”, care amintește intenționat de Starbucks, va părea o copie și va trezi suspiciuni. Este mult mai bine să găsiți o denumire proprie, originală, chiar dacă pare neconvențională.
Chiar dacă un nume sună bine în limba română, verificați dacă nu are semnificații negative în alte limbi. Cuvinte cu sens negativ, precum “down” sau “bad”, pot trezi inconștient emoții neplăcute în rândul clienților. Ideal este ca numele să aibă un sens neutru sau pozitiv.
Astăzi, numele magazinului coincide aproape întotdeauna cu domeniul. Asigurați-vă că numele se potrivește pentru o adresă online: să fie scurt, fără cratime, cifre sau combinații complicate de litere. Imaginați-vă un magazin numit “Bambi”, dar cu domeniul “hingsforkids.ro”. Această nepotrivire poate crea confuzie. O persoană care aude numele magazinului trebuie să îl găsească ușor, tastând denumirea în bara de adrese sau în Google. Verificați disponibilitatea domeniului chiar în etapa de alegere a numelui. De asemenea, este un avantaj să puteți înregistra aceeași denumire și pentru paginile din rețelele sociale: Facebook, Instagram, TikTok.
Pentru a vă asigura că numele nu este deja folosit de un alt magazin sau de o companie cunoscută, introduceți-l pur și simplu în Google. Astfel, veți evalua rapid cât de unic este și dacă există riscul să fie confundat cu alte branduri. În plus, veți evita surprizele neplăcute după lansarea magazinului.
Există diverse abordări de naming — de la cele clasice, verificate în timp, până la cele creative și neconvenționale. Adesea, cele mai bune rezultate apar prin combinarea mai multor metode.
Brainstormingul este cea mai simplă și, în același timp, una dintre cele mai eficiente metode. Adunați echipa, prietenii sau, pur și simplu, luați o foaie de hârtie și notați cât mai multe cuvinte și idei care se asociază cu magazinul sau produsele dumneavoastră. Scrieți absolut toate ideile, chiar și pe cele care par banale sau ciudate. Folosiți și instrumente auxiliare: dicționare online, generatoare de denumiri. De exemplu, pentru un magazin de articole pentru camping, se potrivesc cuvinte precum “aventură”, “drumeție”, “turism”, “cort” și altele. Scopul este de a crea o bază cât mai mare de cuvinte, din care ulterior se pot selecta cele mai bune variante.
Această metodă seamănă cu brainstormingul, dar accentul cade pe crearea de asocieri. Alegeți un cuvânt principal care caracterizează produsul sau domeniul și notați alături toate asocierile pe care le generează. Exemplu: dacă aveți o cafenea, cuvântul-cheie este “cafea”. De aici pornesc asocieri precum: “dimineață”, “aromă”, “energie”, “Italia”, “confort”. Din aceste asocieri se pot naște idei bune de denumire: Morning Energy, Coffee Aroma, Cozy Cup. Este important ca asocierile să fie clare pentru majoritatea cumpărătorilor, nu doar pentru un cerc restrâns de persoane care cunosc foarte bine domeniul.
După ce aveți o listă de cuvinte de bază, încercați să găsiți sinonime pentru ele sau să creați cuvinte noi prin combinarea părților acestora. De exemplu, Netflix este un cuvânt nou, format din două cuvinte englezești: Internet + Flicks (film). Astfel de denumiri sună proaspăt și se rețin ușor, mai ales dacă au o sonoritate plăcută.
Denumirile care conțin repetiții de sunete sau rime se rețin foarte ușor și devin rapid recognoscibile. Exemple de denumiri de succes:
Lean Cuisine (rimă “-ine”, care creează o sonoritate fluidă);
Coca-Cola (repetarea sunetului “c”);
Best Buy (repetarea sunetului “b”).
Cel mai important este să nu exagerați și să nu creați din greșeală ceva cu sens ambiguu sau ciudat.
Mash-up-ul reprezintă crearea unei denumiri prin combinarea a două cuvinte sau a părților acestora. Este una dintre cele mai eficiente metode de a obține un nume unic și creativ. Exemple:
MasterCard «meșter» + «card»);
Pinterest («glumă» + «interes»);
PayPal («plată» + «prieten»).
Este important ca un astfel de nume să fie ușor de pronunțat și să nu genereze asocieri nedorite.
Acestea sunt prescurtări formate din primele litere ale cuvintelor. De exemplu, IBM (International Business Machines) sau H&M (Hennes & Mauritz). Avantajul unor astfel de denumiri este concizia lor. În același timp, pot fi greu de înțeles pentru cumpărători și dificil de reținut dacă nu au o sonoritate prietenoasă. Acronimele funcționează bine doar atunci când brandul devine deja cunoscut printr-un marketing puternic, așa cum este cazul KFC sau BMW.
Cuvintele străine pot adăuga un farmec aparte brandului, dacă sunt alese corect. Exemple de utilizare reușită a cuvintelor străine:
Fiesta — cuvânt spaniol care se asociază cu sărbătoarea și veselia;
Perfetto — cuvânt italian care evocă ideea de calitate și stil;
Maison — cuvânt francez care înseamnă “casă” și poate fi folosit în nișe corespunzătoare.
Este important să alegeți cuvinte străine care se rețin ușor și se caută bine în Google.
Aceasta este o abordare clasică — denumirea afacerii după fondator. Exemple: Ford, Yves Rocher. Când funcționează:
dacă aveți deja un brand personal;
dacă este vorba despre un proiect de autor sau produse realizate manual;
dacă face parte din concept, ca în cazul creatorilor de modă — Chanel, Versace.
În alte situații, este mai bine să optați pentru ceva mai informativ și creativ.
Cea mai eficientă este combinarea mai multor dintre metodele enumerate. De obicei, procesul de creare a unui nume trece prin următoarele etape:
definirea conceptului și a valorilor brandului;
analiza denumirilor concurenților;
generarea de idei prin brainstorming și asocieri;
selectarea celor mai bune opțiuni și verificarea lor din punct de vedere al pronunției, simplității și sonorității;
verificarea domeniilor și a rețelelor sociale.
Un astfel de demers sistematic permite crearea unui nume puternic, memorabil și expresiv, care va susține brandul ani la rând.
Antreprenorii care se află la început de drum fac adesea greșeli similare, care împiedică brandul să pornească cu succes. Iată cele mai frecvente greșeli de evitat.
Uneori, proprietarii încearcă să fie prea creativi și aleg un nume care nu are nicio legătură cu produsele sau conceptul magazinului. De exemplu, să numești un magazin en-gros de șosete “Pară” este neclar și neinformativ. De ce este o alegere proastă:
numele fără legătură logică nu atrage clientul;
clientului îi este dificil să înțeleagă despre ce este magazinul.
Dacă doriți să folosiți un nume abstract, precum Apple, trebuie să fiți pregătit să investiți resurse considerabile în marketing pentru a transmite semnificația lui către public.
O denumire formată din 4–5 cuvinte poate arăta bine pe hârtie, dar este greu de perceput, de reținut și se integrează dificil într-un logo sau într-o adresă web. În loc de aceasta, scurtați numele la 1–2 cuvinte. Dacă nu reușiți, încercați să schimbați abordarea și să căutați alte variante.
Numele trebuie să fie intuitiv. Dacă un client trebuie să întrebe de mai multe ori cum se pronunță sau se scrie corect denumirea magazinului, acest lucru nu este deloc în favoarea afacerii.
Cifrele, cratimele și simbolurile neașteptate într-un nume devin un obstacol în calea memorării. De exemplu, “Aqua-24-Shop” arată complicat. O cifră în denumire poate fi justificată doar printr-o logică specifică, de tipul 24 = program nonstop, însă și aceasta este de preferat a fi evitată. Simbolul _ (subliniere) nu ar trebui folosit deloc — în vorbă nu îl veți folosi, iar la tastarea adresei poate fi ușor omis. Un cuvânt curat, fără semne suplimentare, se reține cel mai bine.
Denumirile care seamănă cu branduri populare (“Zara-ro”, “Amazonka”) evocă neîncredere și îndoială în rândul clienților. Cumpărătorii pot percepe magazinul ca pe un vânzător de falsuri sau îl pot confunda cu alt brand. În plus, pot apărea consecințe juridice dacă numele este prea asemănător cu o marcă înregistrată.
Să numiți o librărie pur și simplu “Cărți”, iar un magazin de îmbrăcăminte “Stil” — nu este o idee bună. Astfel de denumiri se pierd ușor printre sute de altele similare. Adăugați un element interesant. De exemplu, în loc de “Flori” s-ar potrivi “Zâna Florilor”. Evitați, de asemenea, cuvintele pompoase precum “VIP”, “super” sau “cel mai bun” — acestea provoacă adesea ironie din partea clienților.
Verificați simplu denumirea cu ajutorul următorului checklist:
numele este suficient de scurt?
este ușor de pronunțat și de scris?
există o legătură logică cu produsele dumneavoastră?
nu are asocieri negative?
este unic și nu seamănă cu alte branduri?
De asemenea, este o idee bună să arăți numele câtorva persoane și să le cereți să comenteze ce fel de asociație numesc. Adesea, persoane din afară vă vor arăta lucruri pe care le-ați fi putut scăpa.
Numele poate influența direct sau indirect toate activitățile de marketing. De alegerea lui depinde cât de eficiente vor fi publicitatea, SEO, promovarea în rețelele sociale și chiar percepția emoțională a brandului de către cumpărători.
Dacă numele ales este unic, obțineți un avantaj semnificativ în căutările de tip brand. De exemplu, tastând în Google “Mobexpert”, utilizatorul va găsi imediat magazinul dorit. În schimb, dacă numele este prea general, precum “Haine” sau “Telefoane”, site-ul dumneavoastră se va pierde printre concurenți.
Există și o altă abordare — includerea unui cuvânt-cheie direct în denumirea magazinului, precum “SportFamily” sau “SportCorner”. Aceasta poate ajuta parțial la SEO, deoarece Google percepe relevanța pentru domeniul de activitate. Totuși, numele nu trebuie să fie prea evident sau să conțină exclusiv cuvinte-cheie. Algoritmii actuali ai motoarelor de căutare acordă prioritate conținutului de calitate și brandurilor puternice, nu cuvintelor-cheie din domeniu. Echilibrul este cea mai bună abordare. Numele trebuie să sugereze domeniul de activitate, dar, în același timp, să rămână un brand, nu o simplă colecție de cuvinte-cheie.
Înainte de a înregistra un domeniu, verificați dacă acesta nu are un istoric negativ. Dacă pe viitorul domeniu a existat anterior un site cu reputație proastă (spam, viruși, fraude), promovarea noului magazin în motoarele de căutare poate deveni mai dificilă. Istoricul domeniului se poate verifica prin serviciul Whois. Aceasta durează doar câteva minute, dar vă poate economisi multe resurse pe viitor.
În anunțurile Google Ads sau în campaniile de publicitate targetată, oamenii acordă atenție în special numelui magazinului. Dacă acesta inspiră încredere și este clar pentru client, rata de click (CTR) crește considerabil.
De exemplu, la căutările de produse electronice, denumiri precum “CEL”, “Flanco”, “ITGalaxy” trezesc mai multă încredere decât “SuperSale123”. Astfel, un nume bine ales influențează direct eficiența campaniilor publicitare. În acest caz nu este vorba despre forța brandului, ci despre simplitatea și claritatea denumirii.
Ideal este ca numele magazinului și cel al paginilor din rețelele sociale să coincidă. Acest lucru simplifică găsirea afacerii pe Facebook, Instagram sau TikTok și consolidează recunoașterea brandului. Verificați disponibilitatea numelui în rețelele sociale înainte de a-l alege definitiv. Se întâmplă frecvent ca domeniul să fie liber, dar numele să fie deja ocupat pe Facebook sau Instagram. În acest caz, adăugarea de cifre sau simboluri devine inevitabilă, ceea ce îngreunează percepția brandului.
Pentru a evita problemele juridice la alegerea numelui magazinului online, acordați atenție următoarelor aspecte.
Mărci comerciale. Verificați obligatoriu dacă denumirea aleasă sau una foarte asemănătoare nu este deja înregistrată ca marcă comercială.
Drepturi de autor și denumiri cunoscute. Asigurați-vă că numele nu încalcă drepturile altor branduri, personaje, cărți sau filme, precum Hobbit sau Pokemon.
Nume de domeniu. Verificați disponibilitatea domeniului în toate zonele necesare: .ro, .com, .eu.
Denumirea persoanei juridice. Denumirea persoanei juridice poate fi diferită de brandul magazinului. Totuși, este mai bine dacă acestea coincid sau sunt asemănătoare — acest lucru simplifică comunicarea cu clienții și partenerii.
Dacă nu reușiți să găsiți de sine stătător o denumire sau pur și simplu vă lipsește inspirația, există numeroase generatoare online care vă pot ajuta să creați rapid zeci de idei. Aceste servicii nu înlocuiesc un proces complet de naming, dar pot fi o bază bună pentru alegerea finală a numelui.
Cum să folosiți corect generatoarele.
Formulați mai întâi câteva cuvinte-cheie care caracterizează afacerea sau produsele dumneavoastră.
Introduceți aceste cuvinte-cheie în generator.
Evaluați variantele obținute după criterii precum: unicitate, sonoritate, simplitate.
Cele mai bune idei verificați-le suplimentar: domeniu, rețele sociale, aspecte juridice.
Pe internet există zeci de servicii pentru generarea de nume. De exemplu, Namelix, Looka, Business Name Generator și altele. Le puteți găsi ușor printr-o simplă căutare pe Google. Totuși, amintiți-vă că generatoarele sunt doar un instrument pentru obținerea de idei, iar decizia finală vă aparține doar vouă.
Acum cunoașteți tot ce este necesar pentru a alege un nume care să fie memorabil, să atragă clienții și să funcționeze eficient pentru afacerea dumneavoastră. Nu amânați acest pas important — alegeți un nume, înregistrați domeniul și lansați-vă magazinul. Iar de partea tehnică ne ocupăm noi: pe platforma Cartum puteți crea cu ușurință propriul magazin online modern și puteți începe să vindeți într-un timp foarte scurt.
Мы отправили письмо с дальнейшими шагами на вашу почту
Ne pasă de confidențialitatea dvs.
Acest site web utilizează module cookie în scopuri de marketing și statistice, precum și pentru o experiență sigură și optimizată a site-ului web. Puteți modifica acest lucru în setările browserului dumneavoastră. Faceți clic pe butonul «Sunt de acord» pentru a vă da acordul pentru utilizarea modulelor cookie. Mai multe detalii pot fi găsite pe pagina Politica de confidentialitate.
